Семен Семенович Горбунков, специалист по связям с общественностью, привыкший к размеренному ритму жизни, наконец-то решает позволить себе роскошь долгожданного морского путешествия. Его мечта о спокойном отдыхе под теплым солнцем оборачивается полной неожиданностью, когда по чистой случайности он оказывается в эпицентре аферы контрабандистов, действующих в старинном квартале Дубая. Мошенники разработали хитроумную схему по переправке товаров так называемого параллельного импорта, маскируя дорогостоящую технику, от последних моделей смартфонов до премиальных фенов, в обыкновенном медицинском гипсе. Неверно истолковав личность главного героя, преступники вручают ему партию нелегального груза, что в одно мгновение переворачивает с ног на голову всю его тихую и предсказуемую жизнь. Из скромного пиарщика, мечтающего о беззаботном отпуске, Горбунков против своей воли превращается в центральную фигуру рискованной операции, вынужденную играть роль секретного агента в мире, где он совершенно не ориентируется. Эта нелепая ситуация становится началом головокружительной череды комических и опасных приключений, где герою приходится пускаться на немыслимые уловки, чтобы выкрутиться из лап как бдительных правоохранителей, так и самих контрабандистов, быстро раскусивших подмену. Повествование ловко и с юмором переносит узнаваемую классическую историю в современные реалии, наполняя сюжет актуальными деталями и остроумными отсылками к явлениям поп-культуры и новейшим трендам. Постепенно Семен Семенович, полагаясь на врожденную смекалку и находчивость, не только пытается выпутаться из водоворота событий, но и невольно начинает вести свою собственную, полную абсурда, миссию. Фильм мастерски балансирует на грани комедии положений и динамичного экшна, демонстрируя, как самый обычный человек, попав в исключительные обстоятельства, способен обнаружить в себе невиданные ранее ресурсы и стать невольным героем совершенно невероятной истории.